家居五金产品对于现代人来说是必不可少的，早几年就听过家居文化，尤其今年以来，随着行业形势紧缩，在大多数家居五金企业都在拼命促销搏业绩时，有些企业却看似不务正业，忙活着建学院、出书等文化事业，让人耳目一新。

       建文化学院、出书、搞文化讲座……与一片打折促销声同时袭来的是众多家居企业纷纷与文化挂钩，玩起了高雅艺术。是炒作还是公益?家居五金企业开打文化牌既为形势所逼，也是企业发展到一定阶段的必然结果，而能否趁机上位，还得克服重重挑战。
       在这些“玩文化”的企业中，居然之家俨然投资最大。近日向公众开放的文化学院占地3000多平方米，在寸土寸金的经营场馆中辟出这么大的公益场所面积，可见其做此事的决心和魄力。该学院内设科普长廊、文化讲堂、文化会所三大区域，并展示了多件精美雕品，还将长期开设科普讲座。按照居然之家副总裁任成的设想，该学院将被打造成为弘扬五金文化的平台，不仅要提高五金家具消费者的科学消费知识水平，还要规范行业的发展。
      无独有偶，业之峰装饰也在近日宣布出书了。一整套《明星设计师帮你设计家》的书正式上线，该系列将装修知识集结成册，分区域讲解客厅、餐厅、卧室、阳台的装修要则和家居文化，俨然一套装修设计手册和建材知识大全。
      另外，还有一些企业从小型的文化讲座着手：福溢家居请来了英国爱丁堡大学艺术研究所的教授，为消费者们上了一堂深入浅出的英国文化课;宣明典居则召集红木爱好者们搞了一场红木家具创新与传承的讨论。
       当然，并非所有的活动都是纯公益性质的，有的还附加一些直接刺激消费的优惠。
       相比简单的促销来说，文化牌看来很高雅，但其实成本高且费力不容易讨好，也很难看到直接的经济效应，为什么企业还要蜂拥而上呢?
       在企业看来，这是发展到一定阶段的必然结果。文化营销虽然是投入大见效慢的手段，但却是企业核心竞争力的一个方面。“居然之家发展了十多年了，现在也处于一个新的发展阶段，对于经营和发展来说，确实需要一个有特点的竞争牌。”像我公司的一些家居装饰四爪螺母等产品都是重视文化与产品相结合的产物，这个市场规范程度不高，却对消费者自身利益影响较大，如果这种文化学院能够让更多的消费者了解产品知识和文化、增加消费常识，树立科学正确的消费观，也体现了居然之家对社会的责任以及对消费者的爱护和回馈，也能提高居然之家的口碑，增加消费者的信任，因为企业的知名度不等于美誉度，做一些与企业定位相符的文化活动能赋予品牌更多内涵，引起消费者的共鸣，提升美誉度。